·今周刊 2009/02/18

在中国政府大力扩大内需经济和家电下乡政策刺激下，农村消费力正以惊人速度成长……，为了抢占这股内需狂潮，原本在华南地区出口受创的台商，也开端调整步伐，转进内需，《今周刊》特地带你直击中国！在金融海啸后，中国将是全球第一个复苏的地方，大国消费力正在崛起，





【文／张弘昌、宋秉忠】

前言

位在重庆市江北区的一位老农，高高兴兴地将刚买的家电运回家中，他是本区启动家电下乡受惠的第一人，类似这样的场景，正在中国各地农村上演。七．五亿农民口袋的钱，形成一股经济成长的新动能！

在四川，紧邻成都的简阳市，面积比台北县略大，人口只有台北县的一半，其中八成是农民。这个几乎被人遗忘的小山城，最近突然成为中国乃至全球媒体报导的焦点。

政府补助 农民狂消费》一年买超过一亿五千万元家电的农村

重庆市江北区的一位老农正高高兴兴地将刚买的家电运回家中。【摄影／陈俊铭】



○七年十二月，为了提高农村生活水平，中国政府开端实施家电下乡政策，四川、河南、山东和青岛市（三省一市）进行试点，期间是到一一年的十一月。

在这长达四年的时间里，只要民众购买具有家电下乡产品标识卡的颜色电视机、冰箱（含冰柜）、手机，和洗衣机，就有一三％的补贴金额。由于此举在中国是空前的措施，消息一出，不仅在广大农村引起骚动，也吸引全球媒体的关注。

为了解家电下乡政策实施一年多来的成果，以及中国内需崛起状况，《今周刊》特地飞到四川当地，通过现场的观察和采访，带回第一手信息。我们发现，在中国政府的高额补贴下，农村的买气被激励出来，内需市场也跟着蓬勃起来。

刺激消费 成长就看得见》要让中西部农民把钱掏出来

现年五十四岁的周文元，是中国农民翻身的代表，曾经历过中共建政初期的艰苦岁月；为了帮父母种田，增加家里收入，他到十岁才和弟弟一起去念小学，初中、高中因为被下放到更偏远农村劳动，因此学业一直断开。

这样的日子一直到一九九○年代后才逐渐优化，现在他在学校里一个月的工资一千五百元，几乎是早期的一百倍。随着城市的消费力提升，他在自己的一亩田里种枇杷、油桃，就近供应成都，一年也有几万元收入；儿子在成都当建筑工人，月收入二千元，再加上太太的，一年全家收入约十万元，在花鹿村算是小康家庭。

随着家电下乡政策奏效，去年二月，北京政府决定自今年二月，扩大在内蒙古等十四个省市运行，还要再增加摩托车、计算机、热水器和空调的购买补助，估计可带动高达九千二百亿元的消费金额。

亟待解决的三农问题》北京政府正竭尽全力优化农村

从另一个角度看，农村的高购买力也反映北京政府对于农村的财政支持。像去年简阳的财政收入不过四亿元，但财政支出却高达二十二亿元，其中十八亿元就是省和中央政府的补助。

事实上，极力解决三农（农村、农民、农业）问题，一直是中国政府的首要施政方向，一般外界也认为三农问题是指「农村真穷、农民真苦、农业真危险」。去年底，中国国家主席胡锦涛考察部分农村，并实地征求农民意见时，有农民就反映，「腰包还没有鼓起来」。

由于收入和积蓄愈来愈可观，周文元在花费上是愈来愈「大胆」。像他手里拿的波导ＧＳＭ手机，是以一千多元买的；相对他一个月一千五百元的薪水，比率算很高的。就像是月薪四万元台币的工薪阶级，拿二万六千元台币去买一支手机一样。

农民改经商的个体户经济》受惠家电下乡 业绩狂涨五成

除了农民身分外，部分简阳市居民还转行当起商人来。二月二日将自费到台湾观光的曾德，在市中心开了一间上下二层四千平米（相当于台北ＮＯＶＡ面积）的家电卖场；去年受惠于家电下乡政策，卖场营收从前年的七千万元增加五成，冲破了一亿元。

出口转内需 沿海进内陆》中国成长引擎正在转移

计算机卖场负责人张为强指着架上Eee PC的空包装表示，虽然笔电没有补贴，但从去年三月开端，他一个月可以卖出二百多台Eee PC。在台湾被称为低价笔电的Eee PC，在此每一台定价为三九九九元，已是价格相当高昂的商品。

接着我们的焦点转向华南地区，去年饱受《劳动合同法》和金融海啸之苦的此地台商，看准北京政府政策力挺内需之际，正努力转型抢占自己的位置。

从深圳机场经沙田到东莞最热闹的厚街，大约要一个半小时的车程。二十多年来，这条中国车间最集中的公路两旁，一直是个不夜城。鞋厂、玩具厂、灯饰厂、电子散件厂没日没夜赶工出货，不时呼啸着、由东向西开的大卡车，载着整个集装箱的诺基亚手机、惠普笔电、NIKE球鞋，急着经过香港把货运往美国。

不过，在去年美国金融海啸后，这些载货大卡车仍然奔流着，只是行驶的方向改变，由西向东，把原本输美的产品运往新兴的内陆市场。

转换市场 先内部改革》进攻内需市场须彻底改变经营思惟

「出口转内销」，屡屡出现在以传产为主的广东。据安永会计师事务所调查，从○七年开端，中国的代工外销型跨国企业已有三成以上，开端转攻内销市场。

「最重要的还是老板的心态要改变」，林世铭表示，做外销只要接到订单，利润就能确定，然后盯着干部把车间流程做好。到后来他只要上午八点进车间巡视一趟，员工就会做好份内的事。

另一个转做内销的家具业台商萧金聪，也是转进内需布局的代表。

受到中国家具业被欧美反倾销控诉，萧金聪所经营的亚历山卓家具厂，早在去年金融风暴爆发前，就开端衰退；外销营收从一亿美元，到去年只剩五千万美元，但还好他从内销拿到一千万美元的生意，这让他的公司不必进行裁员。

从台湾创业开端，萧金聪就一直做美式家具代工，其中包含替白宫御用家具Centry、美国家具股王Ethan Allen等高档家具代工。经过四年准备，萧金聪从○七年开端在中国开设亚力山卓直营及加盟店，当前已有六家；为了在当地获取一定地位，从今年开端，萧金聪开端把店面区分为两种，一是家居馆，一是生活馆。

景气信息不如领导脸色》最重要的指针还是北京高层意向

事实上，虽然中国一月分的外销出口比去年同期衰退一七．五％，但却因为内需逐渐热络，开端成为全球投资市场的最大亮点。

最明显的指针是，从一月至今（二月六日），上海Ａ股的涨幅已达三二％，不但远远超过其他国家，同期间美国道琼还下跌一成。陶冬应《今周刊》邀请来台演讲，更是乐观喊出：「中国会是世界第一个复苏的地方。」

上海ＫＧＩ证券顾问王志霖表示，Ａ股会这么强势，有三个原因。首先是全球央行连番降息，资金开端急着找寻投资机会；而中国因为财政有盈余，外债比占ＧＤＰ不到两成，加上外汇存底高达一．九兆美元，因此成为首要目标。

过去年，中国靠出口和低价商品，在○七年成为全球第三经济强国，未来年，它可能藉着消费，超越美国和日本，跃居为第一大经济体，成为真正的「大国崛起」，这场盛宴，任何人都不能错过。...